工业设计是以工业产品为基础的价值设计，是连接科技、制造与市场的桥梁，是提升产业层次、增强产品市场竞争力的有力工具。
2021环球消费品智能设计论坛以“设计—产品创新的另一个支点”为主题，立足消费类电子行业，邀请到智能设计领域专家、一线知名设计机构、设计师，与参会企业共商如何将科技与设计有效整合，形成在新技术、新市场、新模式下的产品创新路径，以帮助企业快速应对不断变化的市场产品开发需求。
本篇内容来自中国十佳设计师，深圳市工业设计协会副会长，深圳设际邹工业设计创始人 邹镇孟 的主题演讲——《新思维-新视觉-新产品》
以下为嘉宾现场分享内容
大家好！今天我给大家分享一个主题叫《新思维-新产品-新视觉》。为什么说《新思维-新产品-新视觉》，换一个词可以叫新消费，我们的消费群体发生了巨大的改变，之前一直说线上消费群体年龄在25-35岁之间是消费阻力最大的人群，但是这一代的人群也是有很大区别的，只靠一个ID，一个造型很难打动他们，所以我们需要新的思维、新的产品。
我们公司叫设计邹，因为我本人姓邹。公司成立于2016年8月，在河北、湖北、江西和深圳都有分公司，是一个规模在100人左右的团队。我们被评为高新技术企业和深圳市十佳工业设计公司。到现在我们已经发展了整整五年，可以说是这五年来国内发展最快的工业设计公司之一。主要服务客户包括美的、苏泊尔、九阳等等。我们作为一个女性视角很强的公司，管理层都是女性。我们的特点是：第一，服务好，因为女孩子态度好，比较有耐心。第二，CMF的运用较强。我们在保定有工业设计中心，拥有自己的快速模型制作中心、CMF研究应用中心以及工业设计图书馆和顶尖设计博物馆。我之前做了一档叫《设际说》的节目，这给我带来一些圈内的知名度，让我们很容易破圈，并且我们在做产品的时候也不断寻求差异化。我们希望设计师有自己的设计资讯，可以看着飞机的引擎去设计茶杯。
正式进入今天的主题。现在是一个创业特别难的时候，比如说融资、渠道、供应链、设计、视觉、传播都非常难。那今天要怎么去做呢？我觉得最快或者成本最低的方法可能是设计思维。如果说我们想低成本创业，可能唯有设计师才能生存。我们以前看到的设计都是二维设计，比如一个脸盆上印着一朵花，之后变成三维设计，到现在的设计称之为四维设计，“四维”是指除了设计、表面处理、主视觉之外，还要有很好的体验，这是设计的变通也可以很好地解释什么叫工业设计。设计能够很快地帮助大家赚钱，举一个例子，这是一堆鹅卵石，我们怎么把它快速变成钱？有人说抛光，一听就是工厂的，这就是工厂和设计师的思维模式不同。设计师脑海里装了很多东西，导致设计师的曲线上升是不同的，从设计师到设计经理到设计企业家。
这个世界上有两种人本质上是一样的，一个是设计师，另一个是企业家，他们拥有同样的灵魂——创新。我们经常做了一个ID落不了地，其实不是设计水平不能落地，而是甲方没有设计思维，因为你已经花钱做了一个ID，是不是意味着它在造型上会有一定的创新，在功能体验上会有一定的创新，这个时候你的供应链就相对应该有一些创新，你的供应链创新之后你的成本就会有一点提高，相对你的销售模式就应该有一些创新。所以我们说创新应该是视觉、技术应用、流程、产品服务和体验以及交互、商业模式的创新。这也是工业设计的一句名词解释“工业设计是一种驱动创新、构建成功商业的战略性解决问题过程，并通过创新产品、系统、服务、体验引导更好质量的生活”。什么叫工业设计？我的理解就是产品、服务以及体验，更白话一点说就是视觉、包装、产品、体验以及服务，这些可以统称为产品全程的用户感知质量。我们就是要让用户能够感知到品牌和产品的温度，从而下单。今天讲到新思维-新产品-新视觉就是想打造用户的全程感知质量。苹果一直在这么做，比如说极简的LOGO、很好的线下体验店、有科技感的包装以及带感的新闻发布会，都是在营造全程感知体验。这种体验是一个有形到无形的过程，也是增值的过程。我们要做的就是可感知的差异价值，当它的差异价值足够大的时候，我们的经济价值就会放大，这就是设计师要去做的事情。举一个案例，JOVS脱毛仪，这个公司找到我们的时候才两个人，现在估值是20亿，全年海内外的营销近5亿。我们通过市场调研找到了市场机会区域，然后我们做了一些主要的卖点，比如可旋钮、无极旋钮、轻奢风格。这款产品的售价比较高，用这个产品的女性会有一定分享的可能性，她可能会觉得买了一个轻奢的美容产品。我们一改市面上脱毛仪类产品沉闷的白色设计，率先采用了复古绿。2020年小家电绿色的风潮是非常盛行的，基本上所有的品牌都会配一个绿色，这就是我们率先刮起的祖母绿的风格。包括无极旋钮，取得了红点奖，一分钟营业额破千万，一天营业额破7000万。它的LOGO、视频、流媒体、详情页的分析、小红书的照片、线下体验店、展厅等都跟着改变，这就是新思维、新视觉导致的新产品和新品牌，如果我们只靠ID是很难打动用户的。再讲讲这些年我做的一些设计，DJM家族化美容仪全系设计，这个系列产品在业内还是很有名的，其中一个射频仪获得了红点奖；我们还很擅长打造小家电公司，比如苏泊尔电饼铛，压力锅；还有一个有故事的品牌叫“66”，因为我们发现猫每天66%的时间都在睡觉。商业摄影和三维视频动画也是我们服务的板块，新的视觉体验营造的人群和价格体系是不一样的。
最后分享一个从0到1的品牌设计全案案例，当绿色火了以后，我们今年推出了一个极光色，市面上首款旋转消杀为一体的脱毛机，一体化的设计包括有智能屏幕、铝合金机身、包装和耗材以及商业摄影都采用了极光色，所以今年又有很多人在做炫彩色。感谢大家聆听我的分享。如果想找设际邹设计潮品，欢迎上太火鸟平台与我联系。
