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破圈!顺德和壹设计助力老牌家电商打开市场 | 太火鸟
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太火鸟会员推广今天为大家介绍来自广东顺德的和壹设计,以及由他们设计的小巧便携解决差旅大难题的“胶囊级挂烫机”。


和所有老牌企业一样,成立近20年的挂烫机行业龙头企业贝尔莱德也遇到了“创新”这头拦路虎。


05年于顺德成立,06年抓住了电视购物的营销风口,开始被全国熟知,08年果断进军电商领域,到2012年,贝尔莱德的销售额已达5个多亿,时至2014年,贝尔莱德已经连续6年成为全网挂烫机销售第一名,旗下的自主品牌SALAV也成功打入国际市场,昔日的顺德小厂,如今已今非昔比。


国际著名诺贝尔经济学家费尔普斯教授参观贝尔莱德


正所谓“打江山易,坐江山难”,随着全球和本地市场竞争的加剧,贝尔莱德逐渐认识到,要保持领头羊地位,还得从立身之本的产品下手,主动创新、大胆求变才是企业未来真正的战略需要所在,也正是出于这个目的,贝尔莱德找到了素以“敢于创新”闻名于业界的知名设计公司和壹设计,希望为其打造一款符合未来市场预期的新型产品。


09年大范围进入市场,随后在家电界走红的挂烫机,凭借其便捷、高效的特点迅速挤占了原本属于电熨斗的市场份额,据AVC前瞻产业研究院统计,2019年,电熨斗的品类规模大幅缩水,而挂烫机的销量则一路高歌猛进,整体零售额达到34.7亿元,同比上升11.9%,其中线上份额最多,约占7成以上。



值得注意的是,相比传统的立式挂烫机,近年来才出现在公众视野中的手持挂烫机开始展现出黑马姿态,品牌数量从2018年12月的64个增长到2019年12月的104个……有着丰富创新经验,且具备老辣市场洞察力的和壹设计敏锐地发现了这一机遇,并迅速将其确定为贝尔莱德新产品的突破口,开始了紧锣密鼓的研发工作。


经过调研,和壹设计将目标用户确定为有着较强差旅需求的都市青年群体,产品性能主打便携性、功能性及实用性,明确这两点主攻方向后,经过一段时间的研制,开发出了这款胶囊级挂烫机——贝尔莱德TS-F03。



首先,这款产品在体积上就超越了大部分同类手持挂烫机,从折叠到完全展开,长度没有超过21公分,直径则不超过11公分,就算是女性也可以轻松实现单手抓握,在提升用户体验的同时,也实现了其超便携的设计目标,大大减轻了差旅人士的负担。



其次,产品还实现了双电压(120V~220V)切换,世界大部分国家通用,无需担心由于电压不兼容导致产品无法正常工作,这对于经常有差旅需求的用户来说,无疑又是一项极为实用的功能。



尽管体积袖珍,但也并没有牺牲产品本身的功能,相反,为了保证衣物的即熨即穿,本品的输出蒸汽保持在130℃的科学温度,在配合湿度快速软化面料的同时还不容易对面料造成损伤。此外,蒸汽的强度也非常可观,并没有因为体积问题而导致熨衣效率下降,除了去皱外,该产品还具备除异味、花粉以及干洗功能,兼顾了便携性和实用性相统一。



在功能性做到极致后,和壹设计也并没有忽略外观设计的精致化,挂烫机整体造型前卫简约,配色也走了时下年轻人较为欣赏的清新淡雅路线,充分满足了目标用户的审美需求。



最终,产品上线电商平台后,也赢得了消费者的广泛认同和赞誉。


虽然成立时间不长,但这已经不是和壹设计第一次担纲开创品类的角色。


“之前有个机械设备的设计找到我们,本来客户只要求他们重新设计外观,去跟客户见了第二次面后,我们就给他们提了许多意见,包括结构设计和产品创新,最后产品出来,我们投入的心血不只是外壳,而是从内到外的改进,现在该产品入选了广东省长杯工业大赛总决赛”,和壹设计创始人、CEO仇登伟在接受媒体采访时骄傲地说。


和壹设计创始人、CEO仇登伟


可是,尽管和壹设计已经在包括德国红点奖、台湾“光宝奖”、 “世界华人创新奖”等知名业界奖项中斩获无数,成功案例已经遍布多个商业领域,但创始人仇登伟仍然认为这远远不够,其原因就是中国大部分企业不认同设计的价值,“有的设计明摆着可以为企业带来几千万的收入,但人家就认为设计费只值几万块,不肯多给你一点。”


不认可设计的价值,这就让本就创造力薄弱的制造业陷入了恶性循环,“中国企业的创造能力太弱了,很多人都是跟随,我们不是打止痛针,而是提供‘造血能力’,和壹设计最与众不同的地方就在于,会以整体视角为合作方做整合和革新,而非单单做产品设计上的改进”,这是仇登伟的理想,也是和壹设计一以贯之的初心。


目前,和壹设计在推动一项参考国外设计公司的合作提成模式,跟制造企业共同分享利润、共同承担风险,相当于制造企业的战略合作伙伴以及他们的设计顾问,一方面维护在产品的工业设计方面的主动性,另一方面设计师也对企业的长期发展负责。


由此,仇登伟提供的设计方案都以广泛的社会调研、用户调研以及消费者调研为基础。这个模式已经实行一年多,积累了六家具有共同理念的企业合作伙伴,“这六家企业,每家都有自己的核心技术和核心竞争产品”。


这六家企业,只有一家是大型企业,其他都是中小型企业,甚至有创业公司,而仇登伟说,“我们看中的就是他们的高成长性”,“前期我们愿意去共同承担创业的风险,也是因为看到后面成长的空间,等于技术入股”。


立足于工业设计,利用创新能力为所有领域企业提升产品附加值与生产力,最终实现新的商业模式,反哺于中国制造企业的转型升级,让工业设计的价值被更多的人尊重,这才是和壹设计真正的追求所在!



转型期的中国制造离不开工业设计,工业设计的价值需要被更广泛的认可,作为长期聚焦国内工业设计领域的平台企业太火鸟科技,一直以来致力于让更多的好设计变成好产品,好产品变成好商品,目前面向会员企业和平台注册公司推出推广服务,只要您入驻成为平台成员,完成审核和案例上传,就能获得包括自媒体平台、抖音平台等推广服务,为您的好设计带来更多可能。


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2021-03-18 2334 0
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