速看!凸凹设计“设计不止于形:好产品如何打造成爆品”|丽水设计服务对接会全文实录
太火鸟
太火鸟

京东智联云(丽水)数字经济产业园开园大会设计服务对接会以“好设计——帮你从卖得出到卖得好”为主题,邀请来自中央美术学院家居产品设计系、智加设计、凸凹设计、深圳猫得设计等知名设计机构负责人,为近百家本地企业带来精彩案例分享,这也是国内顶尖设计机构首次与丽水企业家进行深度对话。





本篇内容来自杭州凸凹工业设计有限公司总经理陈文,他以“设计不止于形”为主题进行演讲,通过多年的设计经验来阐述好设计如何将好产品打造成为爆品。丽水拥有优质的传统产业和巨大潜能,竹木产业、青瓷、宝剑等在互联网大潮的作用下蕴含着无限商机。设计公司来到丽水将助力传统产业产生更多叫好又叫座的产品和品牌,为本地产业注入新动能,焕发新活力。


非常荣幸能够受邀参加丽水设计服务对接会,我发现其实丽水的产品比较多,从早期去云和了解木制品到后来自己做家居用品品牌到了解龙泉青瓷,所以对丽水还是比较熟悉的,本地也有很多新老朋友。



今天我带来的主题叫“设计不止于形”。说到“设计不止于形”这个主题,过去很多设计大师们有各自的表述,最早包括芝加哥学派所说的“形式追随功能”,这也是现代设计的启源性主旨——认为造型是要跟着功能走,而不是一味的停留在装饰层面。


美国工业设计之父雷蒙德·罗维也是我们商业设计层面非常有名的一个人,他所提出叫“形式追随市场”,说白了就是所有的设计,尤其是工业设计,最后落地都是为市场服务。


那这两种表达谁对谁错?其实没有对错之分,只是角度不同。简单来说,一个是站在用户思维,一个是站在商业思维,思维角度不同,那凸凹设计是怎么做的?是如何让设计不止于形?我通过以下几个方面来阐述。



首先我们是设计驱动型创新模式,很多人都知道凸凹设计,但多数人不了解凸凹出品。凸凹出品是包括三个部分,第一是我们所说的设计服务,凸凹设计有着17年的行业经验,也给很多企业做过相关服务。第二是凸凹孵化,我们内部有自己的孵化模式,可以把设计师转化为产品经理,产品经理转化为品牌的CEO这样一套模式。从前期的产品孵化或品类孵化到后面的合创企业,其实我们不光是作为设计本身,更多是创作了设计驱动创新的模式。这种模式是递进式的,从最早帮助企业做设计服务,到我们跟工厂、品牌合作,大家一起联名开发或是共同优化,再进一步独立创办一家公司来开发对应的市场模式。


从设计服务层面来讲,凸凹设计成立于2003年,至今已经17年了,应该算是中国比较老牌的一家设计公司,也服务于多个全球 500 强企业及国内一线消费类品牌。凸凹设计包括:产品、品牌、场景、服务四大服务模块,从0-1的前期开发到面市全流程合作。



说到“设计不止于形”,首先我介绍一下我们整个创新模式,其次我想讲我们如何通过设计来驱动企业转型。我会举几个案例,也是现在市场上最热门的或者最关注的几种产品,通过案例来阐述我们企业该如何通过设计进行转型。

如果您想获得创意的成果,马上找到优秀的设计团队为您服务,请与我们联系。

发布需求:

https://lishui-aidtp.xjoycity.com/home

联系人:刘益川(微信:LYC_0316)

联系方式:13157873555

邮箱:liuyichuan@taihuoniao.com

01
设计驱动企业转型

我们这两年在浙江省的大部分新客户都是原来在外贸型企业中做到全球的No.1,但是他在国内没有品牌,在国内没有对应的产品线,而是在世界的代工市场或是外贸型市场做得很好。


由于今年疫情原因和各方面政策的转变,现在国家领导人也在强调内部大循环,从内部大循环到外部双循环的这个概念,因此未来内销才会是我们很多企业,尤其生产型企业的出路


所以今年面临很多问题,外销型企业如何转为内销?我们举一个案例,原来在宁波有一家叫“3A电器”的企业,他们最早是做扑克牌的,很多人应该都听说过“3A扑克牌”,他们在国际上的外贸主要做咖啡机和咖啡用具品牌为主。2018年他们创建了国内的品牌,叫“心想”,“心想”从创始之初到现在,他们所有的产品线都是我们为他们打造的,这个品牌成长速度非常快,两年时间产值破亿,所以这个品牌从最早在小米众筹的一个饮水机开始,一直到现在都是我们帮他打造,是一个从0到1从1到1个亿的过程



这是我们去年帮他们打造的一款网红咖啡机,这款产品经常卖断货,是热门产品,他也做出一种新的模式:用市场上卖一千多元的高颜值咖啡机,他卖到几百元,关键是他还通过胶囊咖啡的胶囊本身来产生持续的耗材收益。



还有一种是代工型企业转为自有品牌的路线,这是第二种转换方式。相信现在很多代工型企业其实都在想怎么能做自有品牌,把最基础的加工或者生产部分的利润进行扩大,通过设计进而打造自己的品牌。右趣挂烫机也是这两年挂烫机领域比较热门的新兴产品,这个品类原来是一个很老牌的代工型企业,就是做电器的代工型企业,没有自己的品牌,那我们帮助他从选品到品牌到产品设计到最后落地全流程打造,这是关于企业转型的案例分享。



02
设计打造行业爆款

设计如何帮你在现有行业去打造爆款?大家对下图中的豆浆机会比较熟悉吧,甚至有些人家里会有,这个是当年九阳的第一款豆浆机。九阳品牌在没有做豆浆机之前,只是一个普通的家电企业,但是正好赶上那一年三聚氰胺奶粉事件,很多人觉得对牛奶已经没有信心了,于是说在家里做豆浆作为替代品,豆浆机就是这么起来的。我们2007年给他做的那款豆浆机就卖了很高的产值,所以九阳也是由这款豆浆机到现在,从2007年我们第一次合作,一直到现在的13年间都是我们的客户。



我们不光帮别人做设计服务,我们自己也在做东西,这就是我们旗下的一个消费箱包类品牌,叫探迹者,在6月份和7月份两个月中成为抖音的销售榜首,是年轻态的硬壳背包。2019年到2020年两年间,箱包类还是一个非常传统的行业,就像我们丽水可能有很多传统的行业,通过设计来打造出一个行业的黑马



这个是我们早期给KAIBO做的一款挂烫机,为什么要讲这个呢?它其实是一种应用方式的创新,最早挂烫是挂烫,熨烫是熨烫,我们通过这样一款设计把挂烫和熨烫合二为一,这边把衣服挂在上面,也可以把它折叠起来熨烫,其实这个做法后来很多同行都在做,我们是开创了第一个这种应用方式,包括当年我们给飞利浦做的双杆挂烫机也是一样的,原来的挂烫机都是没有考虑到衣服挂在哪儿,进而解决了衣服挂在哪儿的问题。


后来我们不光解决衣服挂在哪儿,还要解决你要熨烫的时候如何应用,所以考虑到应用方式的创新,进而给很传统的一些品类,比如说熨烫类的这些企业开出新的可能性



这个产品可能很多人在罗永浩第一次直播带货中看过,这是我们给米家做的充气宝,就跟一个锁一样大,它对于骑行爱好者或者是对于打篮球等需要充气的产品品类来说,它是非常棒的一个产品。由于这个产品产能有限,只要上市多少就能卖掉多少,非常好用,很智能,这也是我们去年和今年的一款爆款,一上市就卖空。



老板电器是很多浙江企业都知道的一个品牌,老板电器跟我们至今有15年的合作。这款产品为什么要特别讲呢?因为老板电器第一款塔式油烟机就是我们做的,大家今天来看这个塔式油烟机已经很司空见惯了,大多品牌都在做,没有特别的。但是大家再回忆一下,最早的油烟机长什么样子?都是一个桶状。市面上第一款塔式油烟机的设计就是我们提供给老板电器的,尽管过去整个行业都做塔式的,就像如今大家都在做集成灶是一个概念,就是你如何去开拓一个行业里面新的品类形式,这个是我们凸凹这么多年做设计比较擅长的。这个塔式油烟机也是一个新品类创新的典范,包括我们也给一些其他的品类,比如说我们给海尔做的高端厨电系列产品获得了去年的红点奖和IF奖双料大奖。


03
设计衍生文化周边

“设计不止于形”,不光是停留在形的层面,更可以帮助企业进行转型,帮助企业打造所在行业的爆款,衍生周边文化。
  • 比如说探迹者背包,我们曾经跟大黄蜂——变形金刚的IP进行合作,进而获取更多的社会认同和品牌认知。
  • 比如说我们给流浪地球电影做的飞碟杯产品,这款产品也是膳佳家居的一款爆款。
  • 把陈设艺术和物品的收纳进行有机结合并重新组合,比如我们去年做了一款中秋节方案,把飞碟杯器皿跟美食流心酥组合起来,做成一个又有趣又有颜值又好吃的组合产品。



丽水当地有很多农副产品都可以按照这个思路去做,借船出海的一个模式,包括我们跟博物馆国宝级文物的衍生品开发。这是陕西历史博物馆的一款国宝叫金怪兽,我们开发了这样的一款马克杯,这个杯子最早是在景德镇做代工,后来我们找福建德化做的产品,这款产品也是今年的热门款。



除了刚才说的娱乐IP、时尚IP、博物馆IP,我们还跟中国的传统节庆给陕西历史博物馆做了入选各个博物馆网红月饼名单之一的玉兔奔月这个兔子是拿着唐代的文物“滑石兔”做的一款设计:对应的每一个月饼的纹样跟唐代金银器纹样结合。其实食品厂就是我们杭州的知味观,知味观的月饼加上陕西历史博物馆的文物,再加上我们的设计,这样一种重新组合成为了一个新的网红品类。



分享几个我们跟龙泉做的案例。良渚文化是浙江的又一个新的世界遗产,右边是一个文物,我们取文物上有用的部分,把它开发成一款产品结合到龙泉青瓷上,这款产品也是作为金砖五国会议指定礼品,也是良渚现在卖的最好的文创产品。



我们运用龙泉青瓷和两种釉色做成倒扣的青瓷漱口杯,大家能看出来这是一个可以固定在架子上的气息大肚子,我们称之为“一起变老,一起长小肚腩”。其实你看龙泉的青瓷,大家做的杯子都是类似的,太缺乏品类创新,其实更怕的是他们不敢创新,这个问题也是需要大家一同去关注去探讨的。



最后借用太火鸟的口号:人生是场大设计在我看来其实不光是我们个人的人生,这个时代其实本身也是一场大设计。


写到最后的话:消费升级时代,设计创新已经成为品牌、产业和产品不可或缺的驱动方式。

让我们拥抱设计,共同迎接这场时代变革。


鸟sir偷偷剧透啦!想要了解其他设计公司的全文实录推送敬请期待后续更新~


如果您想获得创意的成果,马上找到优秀的设计团队为您服务,请与我们联系。

发布需求:

https://lishui-aidtp.xjoycity.com/home

联系人:刘益川(微信:LYC_0316)

联系方式:13157873555

邮箱:liuyichuan@taihuoniao.com


相关链接:

好设计帮你从卖得出到卖得好 ——京东智联云(丽水)智能设计创新中心为企业开启服务

速看!智加设计“锯床产业:好设计能让锯床成为爆款” | 丽水设计服务对接会全文实录






  重 点 推 介  



太火鸟科技是B2B设计交易与产品创新SaaS服务平台,平台汇集了数千家国内外设计公司,依托人工智能设计交易引擎和设计生产力工具,为制造业企业及品牌方等提供工业设计、产品设计、结构设计、产品策略、平面设计、logo设计、品牌设计、包装设计、UI设计、用户体验设计、插画设计等设计交易撮合、设计成果转化、产品创新、投资孵化和全渠道分发等增值服务。


长按并识别二维码

即刻进入设计交易


您可长按下方图片

关注太火鸟与铟果家族

~设计盛宴,纵享丝滑~



1

15天前 819 0
最新评论 (0)
  • 意见反馈