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【大师说】美国设计之父保罗·兰德,美国乃至世界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一
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兰德·保罗(Paul Rand,1914年8月15日–1996年11月26日)

保罗·兰德在去世前不久,才被苹果创办人乔布斯形容为“当今最伟大的平面设计师”。兰德除了帮乔布斯的 NeXT 电脑设计logo,也为产业巨头IBM、UPS 快递、ABC 电视台、西屋电器、Enron 能源公司创作商标,对美国人来说,这些都是真正代表性且深植人心的形象。

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兰德对于艺术和商业之间的深刻理解,是他之所以成功的关键。莫侯利-纳吉形容兰德:“兼顾理想主义与现实主义,同时使用诗人和商人的语言。他根据需求和功能来思考。他有能力分析自己的问题,而且他有无穷的想像力。”

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《头颅与橄榄枝》哈佛大学弗格美术馆(Fogg Art Museum) 彩色平版印刷重磅白色布纹纸91.1 x 61.0 cm 汤玛.柯恩赠1999-6-2 1969

虽然兰德的名字必定跟他创作的经典商标一起流传于世,早在设计这些东西多年前,他就已经是位成功的平面设计师。原本开杂货店的父母,并不认同他从事平面设计工作。1936 年时,有人请他设计《成衣艺术》(Apparel Arts )杂志的周年专号。这个机缘让兰德迈入全职设计,没多久,他便获得《君子杂志》(Esquire)时尚版艺术总监的职务。兰德也为《方向》(Direction )杂志设计了许多出色封面,同时也担任威廉.魏卓普(William Weintraub)事务所的艺术总监十一年,一直做到1955 年。

1956 年,兰德被IBM 的艾略特.诺耶斯(Eliot Noyes)聘为顾问,他一做就是三十年,负责设计IBM 各种场合所需要的企业识别,包括包装和广告。兰德设计了条纹式的字型logo,以及有趣的《Eye-Bee-M》IBM 海报。

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《Eye-Bee-M》IBM 海报

兰德的学生相当多,他在耶鲁大学艺术学院教授平面设计多年,也出版过不少平面设计相关书籍,包括最著名的《想设计:保罗.兰德的永恒设计准则》(Thoughts on Design ),初版问世于1947 年;后续著作也都由耶鲁大学出版社出版。他为出版社设计的logo,从1985 年延续使用到2009 年。兰德也为第二任妻子安妮的童书做插画。

兰德的关键长才,就是能够把自己的想法推销给客户。按平面设计师路易.丹齐格(Louis Danziger)的说法:“光是他一个人,几乎就能让所有企业相信设计这项工具的有效性……所有1950 和1960 年代的设计师都从兰德那里获益良多,兰德大大促成我们从业的正当性。设计这门职业能有今天的声誉,他比任何人都有功劳。我们从商业艺术家摇身一变为平面设计师,主要都是他的贡献。”


极简的艺术手法

 “简化”的反义词是“复杂”,在平面设计领域中,简化是指设计师用精练的设计语言,略去具体细节而抓住主干,形神兼备地传达出形象或意念的大致轮廓与内在精髓的构思方式。在兰德的众多设计作品中将简化这一艺术手法运用到了极致,笔者将其这一重要特征称之为“极简”。

由于深受包豪斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响,兰德设计的标志透析着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性。兰德认为标志作为一个企业识别系统的核心,其表现必须强而有力且容易记忆,IBM公司的企业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。

二十世纪中期美国的“国际商业机器公司”是一个以生产打字机、电脑和计时器为主要业务的企业,1956年,公司主席汤玛斯•华特森(Thomas Watson Jr.)认为当时的设计比较陈旧并不能代表公司的形象,于是他邀请兰德为公司设计一个“具有非常先进理念又前卫”的标志,以便更好的传播公司形象。保罗•兰德把难以记住的“国际商业机器公司”(International Business Machines)名称缩写为IBM,便于传播和记忆,并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM黑体字。如图2所示,在对IBM这几个字体设计时,结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历史,将“IBM”三个字母的形象特征设计成打字机打印风格,“B”字母中间负形设计成两个方孔,与其经营打孔机这一业务紧密相扣。

美国设计之父保罗·兰德:“一个LOGO如果没有设计到极简、极节制, 就不可能存活下来。”

IBM的“这个标识让我想起了佐治亚州的监狱囚犯队伍” IBM的一名高管在看到我设计的新隔断条纹IBM logo时如是说。而当Westinghouse的新 标识展示出来时,大抵也得到了同样的反馈:”它怎么看起来像是某个当铺的标识“。我不得不感叹多少具有典范的设计作品因为一些平庸的挑刺而被白白抛弃?坏 的设计常常是漫不经心所造成的后果。这种情况不仅仅局限于logo设计。这种认识的匮乏弥漫于整个视觉设计界。 ——保罗·兰德

标志醒目、简洁、贴切,透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容, 1976年,保罗•兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志,并选定标准色为蓝色。如图3,水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动感,既传达了公司高科技行业的性质,又寓意了公司发展理念:严谨、科学、前卫且充满激情。这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。兰德利用一切可以利用的项目,将IBM新的标志形象广泛运用在与公司有关的一切物体上,通过技术创新、产品设计以及优秀的售后服务,体现“IBM就是服务”的理念。IBM公司新的形象获得了人们的青睐,最终成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。这个兼具标准图、标准字、标准色的IBM标志,得到了许多评论家极高的评价,也成为了我们今天企业形象设计课程中重要的案例之一。


蒙太奇手法的运用

蒙太奇,是电影构成形式和构成方法的总称,是法语“montage”的译音,原是法语建筑学上的一个术语,意为构成和装配。后被借用过来,引申用在电影上就是剪辑和组合,表示镜头的组接。

保罗•兰德对蒙太奇艺术表现手法的掌握、借鉴并运用于平面设计中,是其在视觉心理上的又一成就。上图是IBM公司的招贴设计,也是兰德的传世之作,在招贴设计和字体设计领域的开拓探索给他的设计职业带来了深刻的影响。作为一名“功能主义者”和“实用主义者”,他在内容和形式之间划出了严格的界限,他认为好的设计应该简洁地表达内容,无须华丽的语句;不好的作品只是流于形式、是肤浅的。他总是试图在广告作品中引导受众主动探索和诠释广告传达的内容。在招贴中,一个眼睛、 一只蜜蜂和一个M代替了IBM传统logo:“I”设计成眼睛,是对人的关爱;“B”设计成蜜蜂图形,代表的是辛勤劳动;“M”信息与科技,是对技术的不断创新。在创作时兰德并不用简单的英文字母来设计这幅招贴,而是把这些符号元素进行意义上的分解,然后再将各种符号信息重新组合。体现了IBM一直在锐意创新、辛勤劳动并积极进取的精神。风格独特又构成得和谐自然,显现出设计的创造价值,体现了科学与艺术的结合,合乎观众的接受心理。

美国设计之父保罗·兰德:“一个LOGO如果没有设计到极简、极节制, 就不可能存活下来。”

兰德不断探寻蒙太奇的平面表现方式,他从二维空间与人的关系、作品和受众的关系之中去发掘平面设计的无限可能。上图设计的主题是推广IBM企业文化的招贴,作品的黑色边框和白色的背景可以将观者的注意力集中在招贴的主要内容上。RM是资源管理(Resource Management)的缩写,色相与IBM产品色彩风格相同采用黑色,体现了IBM的产品形象与专业精神;橙色的圆象征“能源”(Energy)体现了一种活力;循环箭头象征着“资源保护”(Materials Conservation)采用赤色,表现了一种流动和广泛认可;“方向盘”是“共乘”(Ridesharing)采用接近海洋颜色的蓝,表示了共享这一主题;绿树是环境保护(Environment Protection)使用自然最初的色彩绿色,反映了生命的价值和健康的意义。画面通过色彩补色对比原理,形成视觉对比效果,让受众生成强烈的视觉印象。这幅作品表达形式不拘一格,富于变化,体现着IBM的专业精神与产品厚重的质感,彰显了IBM的理念与企业文化,达到了宣传企业形象和产品的目的。

美国设计之父保罗·兰德:“一个LOGO如果没有设计到极简、极节制, 就不可能存活下来。”

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拼贴手法的运用

拼贴艺术形成的主因,源于毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的产物,最早运用于设计领域的是一些欧洲设计家。由于兰德平时很注重对欧洲艺术家创作方法的研究,他把这一创作的方法运用于自己的设计实验。兰德的拼贴手法多元化,体现在对色彩、肌理、质感及画面的重组构成的丰富变化上,在他经营的画面中往往还充满着游戏和反讽的趣味。如上图“desi8n 63”纽约艺术指导俱乐部海报是兰德以拼贴手法实现的最佳诠释。在这些作品中兰德把照片拼贴的图形、绘画插图或简单明确的文字标题,活跃而井然有序地排列于版面之间,代表着当时美国同类设计的最高水平。兰德的设计中充满着一般设计家不敢采用的补色对比的混合使用、简单的几何图形和复杂的有机图形的混合使用、照片的拼贴和大色域的结合使用。在节奏的把握、特殊的设计概念与品位等方面,都充分显示了保罗•兰德对设计的深刻认识及对视觉心理的控制能力。通过对拼贴艺术手法的运用,兰德创造出一个以集结视觉引力、多重内涵与视觉趣味的视觉世界,搭建起自己的感官世界与受众间的桥梁。

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保罗·兰德的设计实践领域极其广泛,但其作品设计风貌却不拘一格,富于变化,且具有强烈的现代感。在设计的创作过程中,兰德将出发点和归宿点都以人性的角度加以思考,坚持简洁洗练、自由和隽永的艺术表现之路。色彩运用鲜明且强烈,作品独具清新诙谐的幽默感,使得兰德的作品思想蕴意丰富且韵味无穷。兰德在设计领域的突破,给消费者开拓了新的设计文化风貌。

兰德的设计以其严谨的构图、线面简洁的几何图形,拒绝了无谓的形式而独求平面艺术的真谛,承袭着由包豪斯倡导的现代派设计理念和和美学原则。为了将20世纪上半叶包豪斯倡导的设计哲学和理性之美,切实应用到商业美术中来,他付出了毕生的精力。在设计艺术发历史上兰德的贡献不单是创作了一幅幅具有强烈现代感的平面作品,而是把一个新的设计文化提高到了理论上的高度,他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面设计领域而言,影响巨大而深远。


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2019-03-27 104867 0
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