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适应新时代丨2018年最受关注的新标识盘点
行业资讯 | @太火鸟 发表于 2019-01-29 | 来源: 太火鸟官网 | 浏览数: 429

近年来,数字化趋势席卷全球,很多国外大牌都对自家LOGO进行了重塑。

诚然,设计与商业是天然的共同体,调整LOGO的最终目的是为了能让品牌更好地适应数字环境,以期创造更高的商业价值。

那么,这些名企眼中的成功LOGO设计,到底有着怎样的过人之处呢?


小凯撒新标识

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虽然小凯撒比萨是仅次于达美乐比萨和必胜客的第三大比萨品牌,但它却没有这三家比萨店那么知名,但相对而言,它可能是比萨世界里设计最好的比萨店。

小恺撒有许多伟大的改进,使它成为一个更好的绘画和标志。月桂花冠已被清理干净了。拿着披萨片的手指显然是手指,而不是稻草人的手。比萨饼的形状比较好。面部特征更令人愉快。笔画已经变细了。是的,胸毛不见了,这可能被认为是一种不必要的清洁,因为它让小恺撒成了一个友好的道奇式人物,但说真的,在吃披萨(或其他任何东西)的时候,你最不想考虑的就是胸毛。Toga(长袍)也得到了一个不错的更新,增加了一些“LC”图案。虽然没有太多的应用程序可看,但社交媒体上的图片显示了对一些关键元素的承诺:凯撒(Caesar)角色、橙色、看上去像是定制版的伊夫斯,以及一种脚本字体。盒子看起来很棒,展示了重新设计的角色。

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DIA为Squarespace设计的标识

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纽约的本质是精致与优势。它体现在这里创造的建筑,时尚和艺术,以及将这座城市作为家园的人的个性。

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由Chermayeff & Geismar & Haviv设计的动物星球新标识

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《动物星球》(Animal Planet)于1996年开播,是一个以动物为主的电视频道,以《鳄鱼猎人》而闻名。

具有历史意义的动物星球标志——大象与世界——保留了大量的认可和喜爱。此外,其核心概念是恰当的,因为大象是一种庄严、奇异、聪明的动物,足以代表整个动物王国。在这个新鲜而独特的演绎中,新的跳跃大象捕捉到了可爱的动物星球品牌的欢乐和能量。

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21世纪的新标识和新特性

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作为品牌活动的一部分,Century 21 Real Estate推出了精致的新标识。该徽标采用了清新的色调,坚持其标志性的金色和黑色方案,同时还采用了新的图形。通过消除复杂性和过时的图标,新的标识为CENTURY 21系统成员提供了一个清晰的舞台,使他们独特的个性和风格得以发光,同时仍然提供简单而永恒的“黄金标准”认证印章。此外,新标识使品牌能够投射出现代视图,使其与购买其他房产的消费者相关,例如公寓或商业空间。

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百思买新标识

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旧的标识不是很好,但作为店面元素,它令人印象深刻,不可否认的有效,即使在高速公路上以每小时60英里的速度行驶,店铺在一英里之外就能被看到,并能被区别开来。黄色的标签与店内的价格显示相匹配,蓝色的背景则与员工们现在的蓝色衬衫相匹配。这个标志既不文雅、也不酷、也不优雅、看起来很便宜,但旧标志已经有超过30年的历史了。

新徽标在技术和美学上都更好,字体更平衡——旧徽标中的字体可能是水平缩放的——颜色更亮,整体看起来更精致。然而,这个标识所面临的最大挑战是,所有这些店面需要多长时间才能改变——因为更新品牌最有效的灯牌(带灯的广告牌)需要巨额的资金投入。

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美国运通的新标识

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该标识保留并增强了标志性的Blue Box徽标,让人方便且快速的识别出American Express。Blue Box的组成保持不变:两条轮廓刻字穿过蓝色方块的中心。设计师重新绘制了字形,并巧妙地修复了固有复杂标识的细节,以大胆,清晰的方式呈现它,无论是大规模还是小规模。该更新还为小空间数字用途引入了替代徽标,此版本的Blue Box会使用较大的字标来捕获“AM EX”。

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卫报的新报头

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我们的新版本以读者在《卫报》新闻中最看重的品质为基础:清晰度,在一个事实应该是神圣的,但往往被忽视的世界;想象力,在这个时代,人们渴望新的想法和新的替代事物的方式。

我们已经仔细考虑过如何使用版式、颜色和图像来支持和增强卫报新闻的视觉传达。我们引入了一种名为Guardian Headline的字体,它简单、自信、有效。这是与设计专家Commercial Type的合作,他创造了原始的Guardian Egyptian(埃及卫报),并更容易阅读。我们使用了一系列充满活力的颜色,广受喜爱的Guardian视觉智慧和风格仍然是这款设计的核心。报头有了新的力量和信心来代表卫报在这个充满挑战的时代的地位和使命。

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Mailchimp的新标识

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通过这次重新设计,保留所有令最早的客户们对Mailchimp感兴趣的奇怪、可爱的元素,同时为品牌增长和与更多小企业联系创造空间。我们不想在此过程中失去我们的传统,因此我们专注于捕捉Mailchimp一直以来的精髓。

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 Lippincott为杜邦设计的新标识

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我们的新品牌是我们在杜邦转型过程中采取的众多步骤之一,它扩大了我们的业务;帮助我们的客户解决复杂的问题,并将他们最好的想法转化为现实世界的产品和解决方案。新标志保留了标志性的杜邦椭圆形的传统形状,一个多世纪以来,它一直是质量、性能和信任的象征,但它将不再受椭圆形边界的限制——标志着思想和创新的合作和开放流动。

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Lippincott为美国银行设计的新标识

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美国银行今天宣布了一项新的品牌定位,聚焦于“你希望权力做什么?”

这种定位反映了客户和社区在有能力实现目标时可能产生的影响,以及公司作为合作伙伴的角色对他们的成功的投资。自1998年推出以来,Flagscape标志也首次得到更新,反映出一个更现代的品牌,为客户提供尖端技术和高触感解决方案。 

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由Pentagram设计的美国国会图书馆的新标识

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Pentagram设计了一种新的品牌标识,它以一种动态的标识形式捕捉了图书馆及其通用馆藏的精神。这种标识是对书架或一个收集东西的地方的隐喻,可以用来存放图像和版式。这座图书馆在为国会和联邦政府服务的同时,也是美国人民的国家图书馆。它的中心任务是提供丰富、多样和持久的知识来源,这些知识可以用来提供信息、激励和参与。它的收藏的广度和力量应该很容易理解,并与邀请所有人来参观或虚拟利用所有的宝藏。

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由 Peter Saville设计的巴宝莉的新标识

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新标识是一个完全的进步,这种标识以一种利用公司传统的身份,在某种程度上暗示Burberry在二十一世纪文化坐标。

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由Kenyon Weston设计的健怡可乐的新标识和包装

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这项为期两年的创新过程受到消费者研究的推动。研究指出,美国年轻人喜欢在他们喜爱的食物和饮料中加入大而清爽、味道极佳的味道,从啤酒花精酿啤酒到辣味酱汁,不一而足。“千禧一代(特指1982-2000出生的一代)现在比以往任何时候都更渴望冒险和新体验,我们希望与他们站在一起,”可口可乐北美区健怡可乐集团总监拉斐尔·阿塞维多(Rafael Acevedo)说道:“我们正在用时尚的包装和吸引新受众的新口味来更新健怡可乐的品牌和产品组合。”

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Dunkin '的新品牌和新标识

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新品牌传达了该公司专注于快速提供优质咖啡的理念,同时保留了Dunkin在1973年推出的熟悉的粉色和橙色以及标志性字体,继承了Dunkin的传统。从今年年初开始,新品牌将出现在包装上,以及公司的广告、网站和社交渠道上。展望未来,新的“Dunkin '”标识还将出现在美国所有新店和改装店的内外标牌上,最终还将出现在国际市场上。该品牌对新标识进行了广泛的测试,包括在Dunkin ' locations的外部标牌上展示其新一代设计理念。

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与Martin et Karczinski合作完成汉莎航空公司的新标识和制服

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在“鹤”标诞生100周年之际,设计的每个细节都经过了重新设计 - 以满足数字时代的要求。新的汉莎航空外观为个性化元素赋予了新的现代品质,以提升其影响力。设计师们非常重视采用汉莎品牌独特的设计传统并引领未来。这“鹤”标是由图形艺术家奥托·菲尔(Otto Firle)在100年前设计的,它是天空中独特的标志,仍然是该航空公司的标志性象征。在未来,它将更加纤薄,适合数字世界。较薄的环使“鹤”标看起来更优雅,将其带入前景并为其提供更多空间。总而言之,该商标将获得轻盈和优雅。汉莎航空公司熟悉的蓝黄色组合也将保留 - 但这些原色的使用将被重新定义。专为汉莎航空开发的蓝色更暗、更优雅,正在成为领先的品牌颜色。它代表着可靠性、清晰度和价值。

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优步与沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins合作设计的新标识

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优步在全球660多个城市开展业务。该品牌需要在世界各地工作。其增长最快的地区是美国以外的地区,如拉丁美洲和印度,Wolff Olins在这些地区拥有相当深厚的经验。优步没有追求通过颜色和图案来定位的复杂身份系统,而是走向了一个普遍的“超越简单”的全球品牌。不同市场的团队可以通过具有文化特定的内容使其与受众群体相关。

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COLLINS 的充气新标识

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柯林斯(COLLINS)将这种有趣的艺术风格延伸到旧金山的街道上,创造了一种设计方案和营销活动,所有这些都与一套定制的充气字母形式相结合,就像体验本身一样有触感。字母会动态膨胀以填满它们所在的空间:从公共汽车到广告牌再到横幅。每一种表达方式都是独一无二的,每一个表面都是一幅新的画布——用明亮的蓝色点缀城市,邀请观众进入充气式的奇妙世界。

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one医疗新标识和特征

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Moniker与内部设计团队合作,从头开始重建一个医疗标识系统。首先进行了广泛的品牌审计和竞争分析,确定了现有特征和扩张机会中的关键。该标识的每一个元素都与公司提供以人为中心的护理的重点相一致。其结果是,一个既高端又人性化的成熟品牌诞生了。精致的标识、简约的画面、富有表现力的排版系统奠定了品牌的基础,而真实人物的私密摄影和手绘插图则带来了一种个性化的触感,拓展了视觉系统。一套全面的指导方针为品牌在开拓新市场和新服务时与公司共同发展提供了灵活的基础。

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Leo Burnett设计的菲尔德博物馆新标识

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新的菲尔德博物馆品牌的推出正处于重要时刻。今年,博物馆成立125周年,是一个激动人心的时刻,

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Pentagram设计的Battersea新标识

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受到品牌理念的启发,Pentagram创造的动态视觉标识使用了手绘水彩画的“家庭”来人性化地强调巴特西(Battersea)照顾每一只猫狗的承诺。这些水彩画由五只狗和五只猫组成,保留了巴特西的标志性蓝色,以不同的组合形式使用,赋予了巴特西在所有平台上讲述丰富多样故事的灵活性。抽象的插图巧妙地传达了巴特西的故事:它们吸引人们的同情和人性,而不会使动物受害或侮辱。虽然这些角色没有面部特征,但它们仍然富有表现力,并保留了强烈的个性感:赞美巴特西的猫狗之间的各种个性,同时强调使他们整体所需的人为干预。水彩画所表现出的温暖、善良和人性与鲜明的富兰克林哥特式文字相平衡,为视觉形象注入了一种权威的元素。

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OCD设计的AdAge标识


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旧的标志不错,但也不好。在我看来,它一直是广告业的一种老派、老式、疯狂的代表。无论是杂志的标志还是内容,都不新鲜,也不现代。尽管新标识基于一个近90年历史的标识,但它给人的感觉是无限的活力、吸引力和现代感。由Tobias Frere-Jones绘制的标志是对Kabel的一种精彩的现代诠释,虽然它仍在极简主义无衬线风格的潮流中运作,但“g”给了它一个独特而难忘的变化,“g”捏捏“A”也显得格外美味。

该徽标具有很好的灵活性,可以垂直堆叠或旋转,并与AdAge生产的各种活动/倡议/产品配对,并适应主要或次要角色。

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由Andrea Trabucco-Campos和Simon Blockley为Raaka设计的新标识和包装

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旧标识采用了原始的美学,其意图是正确的,但它可能倾向于过于坚硬,看起来更像是Se7en的开头标题的涂鸦,而不是美味巧克力的诱人标志。新标识保留了旧标识的基本结构,但以一种现代的、单一厚度的、类似脚本的风格呈现,效果非常好。

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英国学院的新标识

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这个古老的标志在serif字体和描绘希腊神话中缪斯女神克里欧(Clio)的印章上发挥了相当大的学术作用。它并不伟大,也不可怕,但主要的是,它不是一个实用的标志。

新徽标引入了一个字母组合,提供了更大的灵活性,并建立了一个更容易记忆、识别和与组织相关联的图形标记。这是一个有点奇怪的字母组合,虽然,因为它的两个字母不太相同的方法,“B”似乎是紧密剪裁,给人的错觉是,并给出了“B”的其余部分继续在外面,但“A”只是没有裁剪效果的其中一个腿。 我们明白是意图创作两个字母的抽象版本,但令人惊奇的是,我的大脑正在寻找一种逻辑的方式来补全缺失的部分。尽管如此,作为一个抽象概念,它是形状的一个坚实的组合,“B”看起来像一本打开的书。

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塔斯马尼亚西海岸的新标识

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这个新标识本身就有一个挑战,那就是要传达西海岸独特的风貌,同时要理解每个城镇都有自己的世界观,每个城镇都极力保护自己的特征。为此,设计师创建了一组特征元素,再加上定制的字体、图像,打破了通常的旅游形象,该地区可以传达一个连贯的叙事和地区风格,同时保持每个城镇、商业或倡议的个性。作为一个开源系统,每个方面都可以由该地区的当地人自由使用,提供有效沟通的工具,这些工具通常对除了大型旅游运营商之外的任何人使用成本过高。

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帝王院线的新标志

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新徽标的橙色向田纳西州志愿者队所在地诺克斯维尔致敬,也是Regal的总部所在地。文字旁边的图标具有双重意义,既代表相机的光圈,以及标志性Regal表冠的向下视图。更新的标志的时尚设计非常适合电影参展商,因为Regal继续简化娱乐体验并提供各种增强的电影选项。

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Weed的新标识和包装

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颠覆性的名称“Weed&Wonderful®”被创造出来,庆祝海藻及其特性的积极、令人惊讶的本质,同时打破了以往消费者中许多人只知道中国或日本美食的现象。视觉识别说明了轻轻摇曳的海藻,固定在它生长的字体上。这是一个易于识别的图标,有可能涵盖许多食品类别,在健康商店和主要零售商中都很突出。

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澳大利亚航天局的新标识

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乍一看,这个标志是澳大利亚的卫星图像。其实这些圆点暗指该机构将支持着由人类生活和工业产生的光。但是隐藏在这些点里的是几个重要的本土星座,如果我们仰望澳大利亚的天空,就能看到它们。

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Sparks Studio的Theos新标识和标识

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首选路线在Theos的开头和结尾添加了引号。该徽标是基于Gentium的自定义字标,Gentium是一种开源衬线字体,旨在提高可读性。我们将它与充满活力和平衡的调色板结合在一起,以增加能量和活力。我们还使用Theos的'T'在强大的圆形框架中创建了一个符号,用于小空间,特别是数字屏幕。

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Rowing Canada 的新标志

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为了纪念我们的过去和为我们的未来做准备,新会徽为下一代重新诠释了加拿大一个世纪的划艇运动。使用一个简单,大胆的美学,这个新的标志说明了比以往任何时候都更清晰。会徽将被扩展成一系列独特的盾牌,团结和灌输我们划船社区的自豪感。

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沃尔夫·奥林斯为Lafayette设计的新标识

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我们的灵感来自于一种洞察力,即隐藏和暴露的文字在一定程度上比全面展示更能让人期待,因此我们将品牌定位于一种动态的、定制的字体,我们与字体大师Colophon合作创建了这种字体。字母以一种随机的方式裁剪,即使是静态的也能给人一种持续运动的感觉——这是对它所彰显的建筑的致敬。我们开发了一种算法,这意味着相同的单词每次键入时都会产生不同的组合。这是一项集设计、数学和代码于一身的壮举,在印刷、数字和标牌领域都得到了很好的应用。

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Vroom的新标识

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标识是围绕自定义字体Vroom Sans构建的,带有斜体的字母形式,唤起向前移动和驾驶汽车的感觉。字体以几何规则的Extrabold斜体为基础,由A2-TYPE(A2型)设计,带有尾翼衬线,如赛车鳍和具有俯冲曲线的下降器。该标识强化了速度和自由的理念,这是Vroom吸引力的关键。

该品牌采用明亮、运动的红色,捕捉了该品牌的活力,使Vroom有别于科技公司通常使用的蓝色。

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Hoodzpah设计的SKIP新标识

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新标志不再单调乏味在气球狗吉祥物中具有独特的个性,并且由旧手工字母杂货标牌启发的自定义文字标记。调色板让人想起简单的时代。与鲜明的跳跃蓝色形成鲜明对比的是带有十年色彩的暖色调。

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达令传媒新标识

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我们相信语言是有力量的——它们被用来建立、摧毁、辩论、塑造——而且它们是粘性的。因为它们具有这样的影响,我们必须小心处理它们,所有这些都在深思熟虑的谈话中进行。逗号象征着火花,是我们向你们每个人发出的对话邀请。总之,它提醒我们,真理需要时间,需要关系,需要爱。

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克莱德塞德酒厂的新标识

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在对克莱德河和格拉斯哥市的历史进行多次实地考察和沉浸式研究后,我们制定了一个将过去与现在联系起来的创意策略,帮助我们讲述威士忌与该地区历史之间的关系。我们建立的品牌标识和经验引用了航运业,并在历史与现代的二分法以及工业和优雅的设计之间取得了谨慎的平衡。该标识的核心是Clydeside type系列字体,这是一种定制设计的标题字体,用于所有品牌的触点和沟通,为品牌创造出一种即时可识别和独特的声音。字体背后是一个字母组合和调色板的颜色分割组合,这一设计受到船舶船体的标记和颜色的影响所产生的灵感。

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Jones Knowles Ritchie为社会流动基金会设计的新标识

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“社交流动基金会的团队非常忙于为每年超过1,500名年轻人提供联系,培训和支持,所以我们必须提出一个大胆的解决方案,这个解决方案在关键接触点上易于执行,”Jones Knowles Ritchie执行创意总监肖恩•托马斯(Sean Thomas)表示:“社会流动性最终是由社会不同层面之间的自由流动来定义的,我们在动画中对旅行的‘o’进行了视觉隐喻。我们还充分利用了社会流动基金会的宗旨是填补空白,让年轻人的才华来完成剩下的工作。”

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