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保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计对于品牌建设的重要性
深度解析 | @太火鸟 发表于 2018-12-19 | 来源: 太火鸟官网 | 浏览数: 5445

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Christian Schwamkrug-保时捷设计工作室设计总监

Christian Schwamkrug(克里斯蒂安·施伟科)是世界知名工业设计师,从1987年进入保时捷设计工作室从事工业设计,目前担任保时捷设计工作室设计总监,并曾负责德国博世、德国西门子、德国汉斯格雅、德国喜力得、日本富士、日本京瓷、韩国三星等品牌设计项目。作为顶尖的工业设计师,Christian Schwamkrug对工业设计有着自己独到的见解。


  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug受太火鸟科技邀请,在“设计顺德——2018 DTech国际设计与科技大会”作出演讲,在DTech2018国际设计与科技大会中,他分享设计过程中建立品牌的重要性,用他丰富的设计经验和独特的国际视角,带来充满突破性的内容。


保时捷设计工作室不仅有设计师实验室和工作室,还有自己的品牌,其他的设计公司也说有自己的品牌,但是品牌不是简单的事情,工作中50%~60%的时间都要和外部的合作伙伴一起合作。很多人会觉得保时捷的设计领域非常多,比如汽车和时尚的配件,但是其实56%的时间,保时捷主要的精力是放在工业设计。

  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

说到工业设计,就先看汽车,保时捷开始的时候是做的汽车设计,1911年的时候,当然取得了巨大的成绩,这一款设计到今天,依然是保时捷最为经典的设计,依然是代表性的作品。如果回头看这款车,会发现这车是在60年代初设计出来的,作为一个美国设计的车,它有5米到6米,它的体量很大,在车的设计本身,我们会发现它和行业其他领域相关。有时候我们会借鉴于周边行业的灵感来设计我们的车,有时候也要考虑到车的性能、车底的美观。它从结构角度上借鉴的是建筑学方面的理念,它用的是甲壳虫的双门车,它的运动车型的设计,车的前面是没有引擎,它的设计上比较简洁,在当时的时代是一款比较简洁的车。从一代又一代的911车型看起来,都有设计上的传承,我们能看到在图上的这一款车,它非常的具有代表性,和其他所有的车都不一样。保时捷的设计师非常重视的是,当你不知道怎么样设计一个东西的外观的时候,去研究它的功能,通过它的功能,你就知道接下来要怎么样去设计。你设计的时候,无论达到什么样的外形,都不能影响到它的功能,始终是功能为先。在很多设计的过程中,我们50%的家具,几乎不会去做,虽然设计得非常好,好像很漂亮,但是它不好坐。无论怎么设计,都不能破坏到性能,性能始终是第一位的。


从价值观的角度来说,保时捷设计工作室要做的事情不仅仅是对于产品的设计,包括第三方与保时捷设计工作室合作的时候,保时捷都希望他们和保时捷传承这个核心概念,Christian Schwamkrug将这些核心概念总结成以下几个关键词。

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首先是功能性。Christian Schwamkrug 以保时捷设计工作室的设计产品跑鞋为例,该跑鞋利用了机械张力设计原理、机械悬浮,鞋的表面抗阻抗力非常强,在鞋的设计背后有一个有趣的故事,保时捷车的设计考虑抗冲击力和透气性,他们发现这款鞋在设计后,它的样子和其他的鞋子不一样,一时成为了经典,也成为了具有标志性的鞋款设计。


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第二个关键词是纯粹主义。有时候过度设计,使得产品失去了自己的灵感,如果过度的纯净也会过于无趣,所以需要权衡好、平衡好。Christian Schwamkrug以他们团队设计的硬盘为例,这个硬盘上没有很多的细节,是用特殊的机理来做它的表面,它的边缘和底部都是经过抛光的,这种是非常小的细节。背后也是个小故事,这是一家很务实的公司,保时捷设计工作室把设计发给这家公司,他们觉得这个设计很好,但是抛光的边缘做工做较为昂贵,保时捷设计工作室要进一步去改善这个设计,也要考虑到成本。保时捷设计工作室改了几回设计,通过电子邮件进行沟通,最终设计出的这款硬盘。产品的细节设计非常的重要,客户肯定会注意到小细节的设计,但是要考虑到它的成本。这家公司的经理启动产品线的时候,也见了保时捷设计工作室的团队,他说外观的设计和小细节他很喜欢。所以,我们要把设计的重点放在细节上。


  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

第三个关键词是完美(或完善),这是一支金属壳的笔,不是柔性的材料。整一条笔轴上面有一些图案,令整支笔看起来不是那么的生硬 ,并且有一定的防滑效果。通过这种设计,它可以有一个比较好的功能和外型。这支笔的背后是有自己的技术,这种技术的小处理,表面上看起来像是一个小的装饰。


  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

第四个关键词是激情。对于我们的设计来说也是充满激情的, 这是保时捷设计工作室设计的产品——吧台酒架,保时捷设计团队考虑了它的饮用习惯和不锈钢的结构,还有形体的设计,从底部一直到上面,上面是一些威士忌,按这个小键就会打开,旁边有小的容器,这边还有一瓶酒,下面还有一些装冰的地方。


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第五个关键词相关性。保时捷设计工作室设计的产品与时俱进,这是西门子1995年的产品,用于早餐的小设备,它的表面设计是很好的。比如说这个水壶要卖10万个才能够盈利,但是最终西门子卖了120万个这样的水壶。保时捷设计工作室在很多的领域都有业务,比如说家具的设计、家庭电器的设计、交通运输的工具、做建筑物的外围设计,甚至是一些住宅型的房地产项目。

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  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

这些是保时捷设计工作室知名的客户的品牌LOGO,涵盖了各种不同的行业。保时捷设计工作室自己有自己的品牌保时捷,比如说市场部和其他的部门会有自己的要求,如果设计师根据自己的思想去设计的话,比如说像这款黑色手表,保时捷先生从来都不觉得手表是珠宝,他觉得手表是一种仪器,是可以让我们看到时间的小工具,这表上有表面的涂层就变成了黑色,上面的指针是白色的,黑白相间是非常好的,这是保时捷最初设计的理念,这个产品是我们标志性的产品。

  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

保时捷的品牌在不同的领域都有设计,比如说眼镜、手表、体育用品、计算机产品的设计,计算机竞争是激烈的,但是保时捷品牌比较适合的项目,保时捷设计工作室都有做。

接下来谈保时捷设计工作室的公司架构,保时捷设计工作室总部是在奥地利,在德国有两个设计工作室,在美国有一个,在上海很快也会开一个工作室,同时在斯图加特市有一个设计团队,即保时捷汽车公司所在地。

  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

对于品牌建设来说,设计是非常重要的,标准是什么呢?关键的因素是什么呢?当你看到这张图片的时候,显而易见,在我们的世界里面,你要让你的品牌突出,必须有一些特别的地方。这张图片里面有很多不同的品牌,所以只有设计才能让品牌脱颖而出,品牌可以让我们带来价值,可口可乐这个品牌随着时间的推移,它的设计不断的变化,但是在过去的100年,可口可乐的核心标志没有变。

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  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

你的LOGO要能够讲述一个故事,像NIVEA(妮维雅)这家公司,是一个非常重要的德国品牌,还有其他的品牌,只要看到他们的LOGO就能够知道他们是哪一家公司。你建立品牌要有一个比较好的LOGO设计。小蓝鸟,十年前大家不知道它代表什么公司,但是现在大家都知道它是美国推特(Twitter)公司的LOGO,所以LOGO的设计非常的重要。

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还有很多重要的中国品牌,比如说美的、小米、华为、青岛等。


  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

设计对于品牌建设来说非常的重要,你看到1948年看到保时捷的车型,同时也看到会在2019年推出的新款,这两辆车的DNA不完全一样,但是还是有相似之处,保时捷并不是特别的激进公司,汽车线条都是比较圆润的,过去的70年,这种理念一直保持,今年是保时捷汽车部的70周年纪念。


  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

经久不衰是非常重要的,不同年份设计的眼镜形状是差不多的,所以一定要考虑它的与时俱进,同时要有很好的质量。


  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

这是保时捷设计工作室设计的手表,左边是上世纪80年代设计的,它在表的行业中成为了翘楚,这样的表即使到了90年代都是非常具有独创性的表型设计。保时捷设计工作室用钛金属来进行设计,也是一种创举。这是保时捷设计工作室最初出发的初心和路径,品牌的出发点和初衷是什么样的?保时捷在最初定位的时候就不是服务于所有的大众,一直非常强调在服务的对象上,保时捷是有选择性的,针对更为高端和小众的市场,服务的对象在体量上不大,但是保证在服务的对象和保时捷所交付的产品方面具有品质上的一致性

  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

做任何事情的时候一定要有非常明确的目标。同时要提供全面的体验,给大家看到的不仅仅是展示保时捷所设置的产品,展示的是一款车。保时捷公司把它比作一个宇宙,宇宙里面的星群,这是保时捷所生产出来的全系列的产品。

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  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

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还有协同,协同也是很重要的概念,它意味着什么呢?比如说保时捷最初的车型,它有音爆的现象,保时捷设计团队在它的结构上做了改变,使得它的音爆得到改善,这个产品到目前是保时捷卖得最好的产品。


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这是设计上的另外体验——获得认可,这个认可来自于行业,来自于消费者。


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同时还有受欢迎性,产品生产出来一定要得到人们的喜爱,大家在这里看到一系列的图片,有些是来自于社交媒体,中间是麦当娜,还有特别著名的明星,他们都戴上了保时捷设计的太阳镜。


  保时捷设计工作室设计总监Christian Schwamkrug——设计过程中建立品牌的重要性

还有一个关键词是不断的演化,保时捷设计工作室给大家展示的是,产品不是静态的,不是固步自封的,它是不断进行演化和蜕变的。我们经常会用到的演化工具是什么呢?比如说像计算机技术和其他的技术产品,它能够帮助我们的设计不断的演化和推进。


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讲到未来,Christian Schwamkrug也希望能够对中国的设计行业做出更多的贡献,Christian Schwamkrug相信顺德未来要建设成为中国的设计之都,不是一夜之间能够成为的,但是最终也会实现,也期待这一天的到来。


演讲结束后,Christian Schwamkrug来到太火鸟科技在“设计顺德——2018 DTech国际设计与科技大会”的展区,参观并与工作人员畅谈。

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