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从濒临破产到改变世界,苹果让世人见证设计的力量
深度解析 | @小栗子 发表于 2017-09-19 | 来源: 太火鸟官网 | 浏览数: 5665 | 回复数: 0


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二十年前,42岁的乔布斯回归了苹果,以其独有的天赋,将濒临破产的苹果打造成执行业牛耳的巨头。

也是那一年,被打落低谷的苹果发布了上边这条广告。

当画面定格到最后那句“think different”时,上帝就暗示我们,属于苹果的时代已经开始了。


苹果的绝地反击

1998年对于苹果来说,是跨时代的,一年前的苹果还没有走出破产危机,但在这一年,苹果却转亏为盈,生产出与众不同的IMAC,这里不得不提的一位工业设计大神——乔纳森·伊夫(Sir Jonathan Paul Ive),他参与设计了苹果几乎所有你叫得出名字的产品,乔布斯曾说整个苹果,IVE是除他之外最具执行力的人。

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乔纳森·伊夫

现任Apple公司设计师兼资深副总裁,英国爵士。曾参与设计了iPod,iMac,iPhone,iPad等众多苹果产品。

乔布斯回归苹果时,IVE是当时工业设计部门的头头,据说,乔布斯对当时苹果的产品设计厌烦至极,动了换掉整个工业设计部门的念头,有天他想亲自看看这帮人究竟天天在干什么,结果在IVE的办公室看见了完全区别于当时产品的设计风格,当时就被IVE卓越的设计打动,当下就把工业设计部门作为自己的核心团队培养,天天与IVE一切商量苹果的产品发展。

乔布斯在陪女儿买电脑的时候发现了商机,决心要将新产品的方向定在个人电脑方向,而且是针对学生的中低端平价电脑。

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那个时期的电脑基本是这样

当时的电脑行业被IBM、惠普、戴尔等品牌垄断,苹果的电脑性能上比不过IBM,成本控制上比不过戴尔,IVE空前的预见了设计在未来的重要性,决定在设计上做文章,带着工业设计团队经常不眠不休,因为当时苹果账上的钱已经不多了,为了节约成本,IMac的材料选用了塑料,但塑料给人的低廉感觉,如何破解?

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塑料按键


IVE拿着不同的设计方案找乔布斯商量,乔布斯说,我不管这些,你要把显示器的颜色做的性感,IVE被逼疯了,到处找配色,在看到一本时装设计杂志时,他忽然想到,不如将显示器的后壳做成了透明的,有点像衣服,你掀开”衣服”就能看到电脑的内脏,有点像未来风格的漫画,这一想法得到了乔布斯的认可。

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第一代iMac极具未来科技感


IVE选取了学生喜爱的五种糖果色融入到透明外壳中,iMac非主流的外形吓坏了苹果的许多合作方,但它上市后却获得了空前的成功。

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第一代iMac选取的5款糖果配色


iMac让电脑不再高高在上,变成了一种时尚消费品,在发售的前4个月,苹果公司就卖掉了80万台iMac,它也成了苹果公司史上卖得最快的电脑。

IVE所带领的工业设计部门,从此成为苹果最具有权势的部门,他们提出的一切要求,都会得到整个苹果的协助。IVE也并没有因此而满足,接下来的几年里,他陆续设计出了iPod系列,成为iPhone上市之前苹果最赚钱的产品。

iMac的设计风格受当时资金、环境等诸多制约,随着苹果起死回生,IVE逐渐摒弃了多彩的设计风格,转而采用纯白。IVE非常重视设计,他将乔布斯所提出的侘寂美学、加之自己的浪漫、精致融入到后来苹果的产品设计中,造就了苹果独有的设计风格。

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iMac演变史就是苹果逐步走向极简主义的历史


设计改变命运

第一次将内部结构透明化,完完全全展现在消费者面前,这一做法,不仅没有因为去掉了神秘感而失去消费者,反而因此赋予了产品独特性。

消失的是隔阂,透明外壳像一座桥梁连接了人与机器,让冰冷的机器焕发出人性的温暖。

不管是最初多彩的糖果色,还是后来的纯白设计,都颠覆了当时的设计风格,人们谈及苹果时,都会说道“那是一群极度强调色彩的人”


乔布斯想要一个世界


2000年,当Ron Johnson被乔布斯请来苹果那刻,他不会想到,十年后,Apple Store 零售商店会伴随着苹果数款划时代产品的销售,成为全球最能赚钱的零售店,甚至多家设计独特的商店将会成为当地的城市地标。

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Ron Johnson

Ron将苹果的零售业务扩展到全球300多个城市,成功打造了蜚声国际的苹果零售店,并使其成为世界上按每平方英尺计算最赚钱的零售店。

乔布斯想要一个展示苹果产品的空间,Ron参考了市面上所有的专卖店,天天拿个小本子,回答乔布斯的各种细节问题,每天早上都要被乔布斯推翻昨晚的设计,面对一次次的质疑和苛刻,Ron都快要崩溃了,但就是在这样的环境下,Apple Store 零售商店一点一点的显露出雏形。

Ron也终于明白,乔布斯不想要一个专卖店,他想要一个苹果世界,世界,你们明白世界的含义吗?

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2017年 Apple Park 建成,成为集办公、展示、娱乐多功能于一体的综合区域,使乔布斯“苹果世界”的设想,终于实现,距第一家App Store零售商店建成,已经过了16年。

在这之后,Ron与乔布斯不断地打磨各种细节,从店铺的配色到桌子的材料,从区域的划分到外观的设计,最终呈现出的是一个前所未有的空间,对消费者来说,它不仅仅是一个专卖店,更是一个体验空间,极度重视外观的设计,与店内的产品匹配的是那样的完美。

最后,Ron与乔布斯商议,雇佣了Eight Inc联合创办者Tim Kobe,为苹果专卖店设计外观,Ron与Kobe尝试着使用色彩心理学,为专卖店选取舒适的颜色,以便调节消费者情绪,让消费者可以在这个空间放松、休息、娱乐,以用户为中心,也是苹果设计的核心之一。

当第一家苹果专卖店在弗吉尼亚州开业时,商业周刊为此特地写了专栏,在当时大众都不重视设计的环境下,苹果专卖店极力宣扬外观之美。

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时至今日,App Store在很多国家已经成为地标性建筑

设计颠覆行业

最初的苹果专卖店是为了创造一个属于苹果的“世界”,这一理念在当时颠覆了专卖店的定义,作为苹果线下体验的空间,其设计风格与苹果产品的风格是高度统一的,可以说,专卖店其实是苹果最大的一款产品,人们通过专卖店就能联想到苹果其他产品的整洁、舒适与美感。


一个时代的诞生

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历代iPhone厚度演变


苹果最赚钱的产品是什么,iPhone!

2007年,第一款iPhone的发布会,乔布斯演示了“流畅的滑动通讯录”,就这么一个动作,引起了现场所有人的尖叫,你要知道,当时参加发布会的记者都是科技圈和工业圈的大牛,都是见过玩过的主,但当他们看到乔布斯演示用手指来回缩放照片的时候,他们高呼“oh my god!”尖叫哭泣,像看上帝一样的望着乔布斯,没人能想到十年前一个濒临破产的公司在乔布斯的带领下会做出这样一款颠覆世界的产品。

在看了iPhone的发布会后,谷歌的开发团队惊呆了,回去立即推翻了之前的开发成果,重新开发安卓。

当时的手机像诺基亚、黑莓都是以键盘为主导,哪怕是后期加入了电阻屏,键盘也是必不可少的一部分,当时从未有人想过,一款手机可以脱离键盘,几乎所有的操作完全依靠屏幕完成。

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诺基亚手机


乔布斯与IVE在接连几款产品大卖之后,积累了资金,全都砸向了当时被手机制造商誉为“黑洞”的触控屏项目,为了不给团队成员压力,除了IVE等少数几个人,其他的人并不知道在设计什么,第一台iPhone问世,保密工作好到连工程师一直以为自己在做触屏电脑。

因为没有压力,设计师将各种天马行空的想法都加进了iPhone中,而乔布斯为了满足这一切,更是疯狂的将把压箱底的N个技术放在一个手机里抛出,像领先的拍照功能、电容屏、App Store理念、才让整个行业去死命追赶。

在iPhone出现前,所有的手机广告都在讲性能跟参数,手机理所当然的向着相机的像素、电脑的功能靠近,屏幕分辨率从30万色、100万、500万、1600万色;摄像头10万像素、30万、100万,没有人注意到手机作为独立的移动端,它独特的优势该如何完美体现。当人们都在盲目追逐某一领域参数的时候,苹果注重的却是手机使用的整体体验。


滑动图片如何更加流畅?


页面与页面的过渡效果还有那些变化?


手指控制屏幕是否能比得过键盘快捷?


加入重力感应是否可行?


能否加入桌面系统?


在这些思考下,苹果重新定义了手机

iPhone重新发明了触摸屏和操作方式,更重要的是,iPhone第一个把桌面系统引入手机,从此,手机完全具备了和PC一样的扩展能力,让手机具备了和电脑一样的强大能力。

从此,世界上手机品牌分为两种,一种是iPhone,一种是iPhone以外的其他手机。

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在2007年发行iPhone前夕,我在洗手间里看着这款我们精心打造的设备,看着这分辨率,进行邮件收发的操作。那时,我突然感受到,这将是一款震惊世界的设备,当时的一位工程师说道。

设计创造世界

颠覆和升级了人类对产品认知的标准,原来一个东西竟然可以做成这样。乔布斯在2007年发布会上说iPhone比其他手机先进五年,但从技术上说,有一些夸大,但是从产品理念上来讲,五年不过分。iPhone独创的全电容屏只留HOME键,是后来所有全屏手机争相模仿的设计,iPhone将Phone跟Internet合而为一,让沟通更及时,更快捷,成本更低,除了像索尼等少数几个顶尖产品公司,几乎所有的手机制造商都或多或少的借鉴过iPhone。


从「Think Different」到「Be Better」

人们对“Think Different”的广告内容的理解通常侧重于“Different”,这种理解是偏颇的。

事实上,那些曾经疯狂的天才们,并不想“Different”,他们只是在做自己,桀骜不驯是他们面对这个想要改变他们的世界所展现出的外表,而在这之下,是一颗热爱生活,追逐梦想,执着改变世界的心。

所有说,“Think Different”并不是在强调不同,而是在强调不要被世界,要成为你要成为的那类人,要去过你想要过的那种生活,在这个深层理念下,就不难理解后来出现的“Be Better”。

苹果的设计理念被概况为极简主义或侘寂美学,因为苹果对技术的执着、对工艺的狂热、对细节的挑剔、 对审美的要求,才能设计出一系列颠覆行业的产品。

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iPod

iPod,为了更小的硬盘,考察日本三个月,与东芝合作,开发合适的硬盘;为了区别其他播放器,创造了苹果白;为了更好的用户体验,将按钮做成滑轮式;为了缩小体积,苹果将播放器的电池做成不可替换,很多用户都表示不能接受,这一切的一切都是为了实现乔布斯那句“口袋里装1000首歌”。

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Macbook Air


设计Macbook Air,为了尽可能减轻它的重量,IVE决定采用一体成型工艺。所谓一体成型,就是用精密的数控铣床将一整块铝片掏空,来构成产品的主体结构。这一技术能大幅度减轻重量并减少零件。当时全球也没有几家能够达到这个工艺的,IVE砸了100亿,当时全球所有的专卖店加起来也就花了大概10亿。

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iPhone 4


iPhone在历次更新中不断将各种传感器都塞进来,微信里的摇一摇就是依靠加速计来实现的,还有赛车、FPS游戏要用到的重力感应和陀螺仪、导航要用到的电子罗盘等等这些传感器一起为手机使用提供了更多更优的解决方案,现今已成为几乎所有智能手机的标准配置。

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ipad


没有Ipad之前,这个领域发展的方向是上网本,其实就是缩水的笔记本,苹果带了一个头,大家才知道便携设备应该做成平板的。 

这些产品,从产品定义到研发,再到遍布我们的生活,一点点的改变着工业设计行业的发展,可以说苹果每次发布的新产品,在当时的环境下,都是工业设计的巅峰。

iPhone对所有人的生活的改变,是潜移默化的,也许你不曾发现,但他确确实实的影响着,改变着你的生活。

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设计拒绝平庸

「Think Different」到「Be Better」,不变的是产品的苛刻要求,对想让这个世界变的更美好的心,就像苹果官网曾经写过的一句话:尽我们所能,只为世界留下更美好的印记。


十年后的iPhoneX






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怎样才能打造出一部超凡智能、外壳与显示屏浑然一体的设备?这是早在设计第一部 iPhone时,苹果就为自己设定的目标。如今,在 iPhone X 上,苹果终于把它变为了现实。

全面屏

新品iPhone X是2007年第一款iPhone发布以来,改变最大的一款,取消了一直沿用的 Home 键,采用了全面屏的设置,还采用了“创新的折叠和电路堆叠技术”,精准贴合机身的曲线将显示屏与外壳融为一体。

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屏幕比 Plus 更大,但机身小于 Plus


原深感摄像头

原深感摄像头系统让你能随手拍摄精彩纷呈的照片,并能使用Face  ID 功能。整个系统藏身于显示屏顶部一个极小的空间内,它体积虽小,却遍布着我们精心研发的各种尖端技术。

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包括点阵投影器、泛光感应元件、红外镜头等


专为 iPhone X量身设计的 OLED

这是首款达到 iPhone 设计标准的 OLED 屏幕,显示的色彩准确而绚丽,能呈现出真实深邃的黑色,并拥有出色的亮度和 1,000,000:1 的对比度。还提到其采用了「创新的折叠和电路堆叠技术」,为了让这块屏幕更贴合机身曲线。

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为了更贴合,屏幕在底部真的将屏幕折叠到内部

iPhone 上迄今最坚固耐用的玻璃面板

采用了 iPhone 4 时代「前后玻璃 + 金属边框」的设计,采用了 iPhone 上迄今最坚固耐用的玻璃材料,其强化层比以往增厚了 50% 之多。我们运用七层染色工艺,精准控制色调和不透明度,并加入反射光学层来增强色彩。另外,玻璃面板还覆有防油渍涂层,让你能轻易抹去污迹和指纹。

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不锈钢边框采用被称为特别设计的「手术级不锈钢」,为了保证不锈钢边框与玻璃颜色保持一致,苹果在深空灰机型上还运用了一项被称为「物理气相沉积」的工艺。

Face  ID

有什么动作能比轻触一下还要自然?答案是:看一眼。这就是Face  ID的灵感来源。Face  ID 是一套强大、安全的验证系统,用起来甚至比 Touch ID 还要方便。通过它解锁设备或进行支付,都十分快速、轻松而自然。

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iPhone X 将一部分 Home 键的功能(唤醒 Apple Pay、Siri 等)移到了侧边的电源键上,电源键的名称也相应被改为「侧边按键」,而经典的 Touch ID 功能则彻底被取消,被 Face ID 面部识别技术所取代。

无线充电

苹果一直希望 iPhone 能摆脱充电线或耳机线的束缚,成为一部真正的无线设备。iPhone X 的玻璃背板和内置的无线充电系统,正是为将来的无线世界而设计。

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可以同时为iPhone、iPad、Apple Watch充电


设计引领发展

全屏幕、原深感摄像头、OLED 屏幕、Face  ID技术、无线充电,又是一次当今最新科技与工艺的集大成之作,不管你吐槽它的丑刘海,还是三年未变的造型,你都不得不承认,iPhoneX上所呈现的技术与工艺,依旧是未来几年内手机行业的标杆。


硬件终将消失?

作为引领工业设计行业潮流的龙头企业,苹果的每款产品,都不仅仅是在展示整个工业设计行业的最高水平,也很大程度上决定了未来的工业设计发展方向。

iPhone X在工业设计上,越来越贴合“less is more”的极简主义原则,取消耳机接口,取消HOME键,将物理按键完全用虚拟按键替代,通过科技与工艺的进步,一步步的将手机向更智能的方向转变。 

在未来,科技的发展能否将硬件与材料完美结合,在显示屏上就可以放置所有的传感芯片,手机是否能够与AI、AR等技术融合,完成更多的交互工作,新材料的出现能否取代电池让手机更薄,都需要更多的时间来验证。

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关于手机未来发展的一些预测图


10年前,iPhone的出现将手机引领到了智能时代,今天iPhone X的实用意义可能远不是iPhone一款新品这样简单,它可能是一个全新的方向,促使整个手机行业从智能手机到AI手机、AR手机的迈进。

或许未来真的会有这样一款手机,它薄如纸片可以折叠,它有整面的屏幕可以投影,可以与一切电子设备交互,能让你在使用时完全沉浸其中,仿佛忘记了它的存在。你的一触、一碰、一言、一语,哪怕是轻轻一瞥,都会得到它心有灵犀的回应。

设计预测未来

iPhone扩展了工业设计的外延,未来的工业设计,可能不仅仅是设计,而是科技、工艺、设计、材料等多维度的交互、交融设计。


下一个「Be Better」

苹果的产品设计,将每一个细节做到了极致,看似在做完全与众不同的设计,但其本质是“拒绝平庸”,改变世界的设计,最开始的目的仅仅是为了“Be Better”。

这种精神,随着一代代产品的发布,悄悄的飞到了全世界,传递给了更多爱生活,爱设计的人

在中国,有一个立志为每个产品走向“be better”提供帮助的平台——铟果D3INGO,它是专门针对设计和创新产品的全新服务型平台,对接设计交易,发现创新产品,助力创新产品的投资、孵化与分发。瞄准升级后的消费市场,让设计真正走入生活,成为日常。

在未来,铟果D3INGO将整合设计、投资、供应链、精选渠道分发,走在科技的前沿,秉承技艺的传统,将艺术与科技完美结合,为大众服务。

帮助制造企业打造一件件符合人类使用习惯的产品,让科技成为一种美,让艺术变为现实,改变了人们生活的方方面面,让这个世界变得更美好。

这一切,也仅仅是因为铟果D3INGO也一颗“Be Better”的初心。


改变世界

改变世界的是这样一群人

他们寻找梦想中的乐园

当他们找不到时

他们亲手创造了

苹果如何

铟果也要如此

欢迎关注铟果公众号

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