최근 누룽지는 아침식사 대용식으로 소비가 꾸준히 증가하고 있는 모습을 보이고 있다. 이는 현대인들에게 누룽지가 가치있는 식품 중 하나임을 알 수 있다. 술술 누룽지는 누룽지의 가치를 향상시키고자 디자인한 브랜드이다. 따뜻한 물을 부어 마시는 누룽지의 특징을 살려 ‘편안하게 술술 넘어가는 누룽지’, ‘숙취가 술술 풀리는 누룽지’라는 중의적인 의미를 담아 브랜드 네이밍을 지었다. 누룽지 캐릭터를 심볼화시켜 현대적인 미, 친근감을 더했고 용도를 든든한 맛, 풀리는 맛으로 나뉘어 현대인들의 바쁜 아침과 아픈 숙취에 편안하게 먹을 수 있는 식품임을 나타냈다.