창녕성씨 정절공파 집안에서 3대째 내려오는 전통방식을 전수받아 사라져 가는 우리고유의 전통식품들을 재현해 오고 있는 한국전통식품 브랭드인 황새골은 전통발효 효소청이다. 이는 조청의 단 맛을 내는 엿의 일종으로 곡물조청, 과일조청, 산야초조청으로 구분되며, 고서에도 그 제법이 기록되어 있을만큼 한국인의 건강 식품이다. 이와 같은 전통성을 시각적으로 표현하기 위하여 먹의 번짐효과를 비주얼로 삼았다.