삼성 Resonance 전시는 통합 브랜드 커뮤니케이션 캠페인으로, 경험을 중시하는 밀레니얼에게 삼성 디자인철학인 Be Bold. Resonate with Soul의 spirit을 전달하기 위해 기획됐다. 이 캠페인을 통해 삼성은 기술과 사람을 연결하고, 사람과 사람을 연결해 마음에 공명(Resonanace)을 일으킨다는 컨셉을 담았다. 고객과 적극적으로 소통하기 위해 Pre-launch부터 On site, Post까지 오랫동안 회자될 수 있는 다각적인 커뮤니케이션 활동을 진행했다. 5가지 경험 중심의 인터렉티브 전시부터 전시 전 시내의 게릴라 이벤트, 네트워킹 파티, SNS와 인플루언서들을 활용한 PR까지 다양한 Touchpoint를 통해 고객들이 자연스럽게 삼성 디자인 철학을 느끼고, 이해하고 나아가 참여하는 여행과 같은 경험을 제공할 수 있었다. 밀라노 디자인 위크 기간동안 약 3만명의 관객이 전시를 관람하였으며, SNS등 다양한 매체를 통해 이후에도 지속적인 커뮤니케이션 활동으로 이어져 밀레니얼 타겟에게 삼성 디자인과 브랜드 친밀도를 높일 수 있었다.