'오매'는 전라도 감탄사로 놀랄 때 흔히 쓰는 말이다. 또 '자나 깨나 언제나' 라는 염원의 의미도 담겨있다. 누구든지 언제나 광주를 방문하여 광주의 매력을 느끼길 바라는 마음의 의미를 갖고 있다. 무등산을 배경으로 꽃피워 온 예향, 의향, 미향 광주. 역사속에서 민주/인권/평화의 도시로 자리매김한 광주. 아시아문화중심도시로 문화예술의 꽃을 피우는 광주의 상징적인 모티브들로 완성된 브랜드 속에는 '문화소통-자연과 삶이 스며든 맛-플레이-힐링과 치유-체험'의 다섯가지 매력이 깃들여져 있다.