‘자이 디자인 피에스타(Xi Design Fiesta)’는 미래의 건축가 및 디자이너에게 의미 있는 도전의 기회를 제공하기 위한 워크샵과 공모전의 이름이다. 열정적인 디자인 축제를 만들기 위해 젊고 생동감 있는 시각이미지(Visual Identity System)를 개발할 뿐만이 아니라 보이지 않는 행사의 매 순간(Story Identity System)을 디자인하여 감동을 주는 이벤트(Event Identity System)를 완성하고자 하였다. 1. 통합 디자인(Total Design) : ‘Intelligence with Emotion’이라는 디자인철학을 반영하여 감성적인 심볼마크, 로고 등을 개발하였다. 이것은 행사 전 과정에 일관성 있게 적용되어 즐거운 유대감을 형성한다. 2. 진화디자인(Evolutionary Design) : 고정되어 있는 로고와 변화를 수용하는 포스터를 조합하여 해마다 새롭게 진화하는 아이덴티티를 개발하였다. 매 해 신진 아티스트에 의한 수혈을 통해 생명력을 줄 것이다. 3. 경험디자인(Experience Design) : 이미지 뿐만이 아니라 개성과 창의성을 공유하는 행사의 전 과정을 디자인하였다. 이를 통해 감각적인 결과물에 대한 경쟁을 넘어서서 참가자 모두가 소통하고 에너지를 발산한다.