Shop Identity 확립은 브랜드 이미지 확립에 가장 효과적인 마케팅 툴이며, 나아가 개발되고 관리되어야 할 브랜드 자산의 중요한 요소이다. NESCAFE Dolce Gusto Shop Identity Guideline은NESCAFE Dolce Gusto만의 차별화 된 Shop Identity를 구축하여 브랜드의 디자인모티브를 활용하여 일관된 브랜드 이미지를 유지하는데 그 목적이 있다. 디자인 전개에서 핵심 디자인 모티브인 Colorful and Circular Design Element을 활용하여 매장에 방문한 소비자들로 하여금NESCAFE Dolce Gusto만의 강렬한 인상을 심어 주고자 하였다. 또 한 어느 매장에서나 같은 Quality와 Look & Feel을 유지하여 브랜드 이미지를 일관되게 제공할 수 있도록 디자인하였다. 이번 프로젝트는 브랜드 및 글로벌시장 리서치 → 컨셉 도출 → 디자인 → 샘플 매장 적용 → 개선 및 가이드 북 제작 → 국내 시장 적용 → 효과측정 등의 프로세스를 통해 수행되었다. 현재까지NESCAFE Dolce Gusto Shop identity를 적용한 매장은 현재 국내 20여 곳에 이른다.