맘스여성병원의 새로운 HI는 업의 영역인 여성을 강조하여 만들어졌다. 여성을 위한, 여성만을 위한 병원이란 뜻과 미술관같은 병원건축물의 느낌을살려 'Museum and Mom's Soul'을 아이덴티티 컨셉으로 하였다. 'Museum and Mom's Soul'의 이니셜인 MAMS를 모티프로 브랜드 발음상의 MOMS 이미지에 대한 새로운 해석과 접근을 통하여 브랜드 네임에 대한 디자인 방향이 결정되었다. 고품격, 클래식, 부드러운 여성 등의 연상 이미지를 가지고있는 맘스여성병원과 MAMS 이니셜의 조형적 느낌을 살려 주 고객인 여성을 위한 배려, 여성의 마음을 미리 알고 챙겨주는 새로운 여성병원의 문화를 표현하고자 맘스여성병원의 MAMS 이니셜을 단순화시킨 라인형태의 워드마크로 표현하였다.