인공 첨가물을 전혀 사용하지 않고 천연 원료로만 만든 삼립의 믿을 수 있는 건강 호빵 브랜드. 삼립의 모회사이자 우리나라 제빵회사의 시작, 상미당을 브랜드로 '자연에서 얻어진 것만으로 빵을 만들었던 과거 그 시절로 돌아간다'는 컨셉으로 BI부터 패키지까지 진행하였다. 패키지는 기존 양산빵브랜드에서는 볼 수 없었던 웰빙느낌의 지기케이스를 이용하여 고급감과 신뢰성, 건강빵 느낌을 강조하였다.