KIHU는 BI와 SI가이드라인을 동시에 기획하고 하나의 세트로 제작하여 모든 채널에서 일관성 있고 가장 효과적인 커뮤니케이션을 할 수 있는 시각 기준을 마련하였다. SI가이드라인은 3가지로 유통 채널을 분류하고, 이를 기준으로 스토어 포맷별 목적에 최적화된 디자인가이드를 제작하였다. 각 유통 채널에서 일관된 아이덴티티를 유지할 수 있도록 스토어의 제 요소를 BI에 일관된 이미지와 컬러로 디자인 하였다. 공간 계획은 소비자의 매장에서의 5단계 Journey를 고려하여 구성, 각각의 요소들이 단계별로 다른 역할을 하도록 설계하였다.