삼성전자 생활가전사업부 디자인의 핵심가치를 일관되고 지속적인 ‘디자인 철학 체계’로 정립하고, 쉽고 직관적인 커뮤니케이션 언어를 사용하여 내부 디자이너는 물론, 외부 소비자가까지 쉽게 이해하도록 하였다. 디자인 철학 체계는 모두가 공감할 수 있는 스토리텔링을 통해 영상 및 책이라는 친숙한 컨텐츠로 전달하고자 한다.