새롭게 출시된 QLED TV는 최고의 화질이라는 속성과 함께 가장 프리미엄 제품군에 속한 제품이다. 강력하고 다채로운 스펙트럼의 컬러를 발산하는 입자인 Quantum dot의 속성에 착안, 이러한 기술을 시각적으로 해석하여 QLED TV의 고유 아이덴티티를 구축하고, 기술적 원리와 가치를 소비자에게 하나하나 설명 하는 대신 일관된 감성적 가치를 전달하고자 하였다.