레일바이크로 유명한 정선 구절리의 관광 황성화를 위하여 추진된 사업의 일환으로 구절리를 곤충캐릭터마을로 설정하여 추진하였다. 먼저 구절리의 환경과 폐광지역이라는 지역적 특성에 맞는 여리와 치치의 모험이라는 동화를 제작하고 등장하는 주인공들을 캐릭터화 하여 주요장면을 캐릭터조형물로 거리에 배치하였다. 국내최초의 ICT기술을 융합하여 어플리케이션으로 애니메이션을 보며 거리를 여행하는 재미적 요소를 결합하였고 각 지점의 포토죤에서 사진을 촬영하여 자신만의 동화를 만들 수 있도록 계획하여 여행 후 에도 추억의 장소로 리마인드 되도록 계획하여 재방문을 유도 하고자 하였다. 마지막지점까지 여행하면 모바일할인 쿠폰으로 발행하도록 하여 거리 전체가 활성화 되도록 배려하였다.