“어떻게 하면OLED 만의 특성을 살린 디자인을 할 수 있을까?”, “어떻게 하면 LCD가 따라 할 수 없는 차별화된 디자인을 만들 수 있을까?”라는 것이 이 프로젝트의 출발이였다. OLED의 특성은 ‘스스로 빛을 내어 영상을 만드는 디스플레이’ 입니다. (LCD의 경우 스스로 빛을 만들지 못하여, 패널 뒤에서 빛을 내는 광원을 붙여야만 영상을 만들 수 있음. 따라서, OLED 대비 두꺼움) 이런 얇은 0.97mm OLED 패널을 한 장의 글라스3mm)에 붙여, 극도로 심플한 디자인을 표현하였다. (LCD의 경우 구조가 복잡하고, 유리에 붙일 경우 글라스 측면으로 빛이 샘) 또한, 이 제품의 핵심 가치를 “보다＂와 “듣다＂로 규정하였다. 그래서 TV 시청시 어떠한 요소들도 보고, 듣는 행태를 방해 할 수 없도록 그 제품의 본질에 집중하였다.