자연과 인간, 과거와 현재, 전주와 세계. 가장 한국적인 도시, 전주가 대표관광도시로 새롭게 태어나고 있는 전주시의 상징성과 자연과 인간이라는 테마에 어울리는 전주동물원 브랜드를 개발했다. 그린컬러, 가장 우수한 문자이자 우리역사의 깊은 정신이 담겨있는 한글을 모티브로 영문 'zoo'로 읽히는 디자인을 통해 전주 동물원만의 현대적이며 우수한 BI를 개발하였다.