매년 수백 개씩 신제품이 쏟아져 나오는 전자담배 시장에서 독특하고 차별화된 전자담배를 찾는 사용자가 늘어나고 있다. 비틀은 이러한 시장에서 독특한 컨셉을 가진 전자담배다. 타제품과의 차별화를 위해 목걸이, 클립, 뚜껑의 역할을 할 수 있는 회전 파트를 두어 사용자에게 편리하고 유용한 경험을 준다. 풍뎅이를 모티브로 디자인한 비틀은 곡선을 이용하여 부드러움을 강조하는 라인으로 심미성을 가미했다.