舟道： 碎片化认知消费的年代，品牌已死，IP永生。 而IP创造的根本路径有三步， 即先找“认知入口”（宰相符号，大家都熟悉、认识、接受的元素，也就是华与华常说的超级符号）。 再嫁接“认知缺口”（用摇滚手势、墨镜、手机、戒指等年轻化元素嫁接，制造妙趣横生与众不同的认知缺口，也就是叶茂中常说的制造冲突）。 后进行“认知重复”（确立好IP元素，剩下的则是不断重复、统一，形成高辨识度高传播性的视觉营销动作）