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农夫山泉,你不适合卖水
编辑推荐 | 七嘴八舌 | @鸟粉 发表于 2019-04-23 | 来源: 太火鸟官网 | 浏览数: 1115

说起农夫山泉

大家都知道,这是一个

“被水耽误的设计公司”

从高中时期的东方树叶开始

到后来的打奶茶、茶π

还有轰动一时的四季矿泉水

设计的包装是一个比一个秀

甩开同行几条街远

设计类大奖拿到手软

而让农夫山泉成功进阶为

设计界“王者荣耀”的神助攻

当属它风格鲜明的插画了

色彩亮丽的插画设计

在饮品柜架上"超能力"的夺人眼球

甚至大家都觉得

“如果没有代言人头像就更好了”

凡凡OS :??

作为农夫山泉品牌的后起之秀

茶π在2016年上市至今


连续三年创造出近30亿的销量

是农夫山泉旗下一匹闪亮的黑马

还记得栢君当年买的第一瓶茶π

就是冲着颜值去的

最近这款黑马尝试了

首次更新改版

以更加小清新的风格面世

还去掉了代言人的头像


▲ 新包装

依旧是沿用了插画风格

作为主设计基调

相比之前色彩鲜艳浓烈的漫画涂鸦风

更改后的茶π选择了

想象力更丰富、线条色彩更明快的手绘插画

视觉上凸显清新、柔和

LOGO处理上也做了一些改变

以更纤细的扁平化字体

与清新明快的插画做搭

所有笔画都被最大限度的简化

营造夏日的轻简气息

同时五种口味分别

代表了五个故事

以 “故事+口味+插画” 的方式

成功俘获一大票的少女心

玫瑰荔枝口味

设计以杨贵妃的爱情故事

和大片红色呈现


荔枝、玫瑰、红茶

“杨贵妃极爱荔枝

水嫩的荔枝由千里之外的岭南来到长安


漫长的旅途催生出

荔枝与红茶的神奇组合

再配上热烈的红玫瑰,芳香四溢”


蜜桃乌龙口味


黄色主调与茶色相配

猴子捞月的故事还回荡在脑中

月亮的”腮红“透过月光

映着蜜桃成熟时的色彩渐变


“清晨,敏捷的猴子穿梭在

武夷山的悬崖峭壁间寻找乌龙茶叶

身后的竹篓渐渐装满

伴着宁静的月光

猴子先森悠闲地拨弄着蜜桃

鲜嫩的乌龙茶,配上甜丝丝的蜜桃

甜美浪漫,醉人心脾”



柠檬红茶口味



这个插画描绘了

俄罗斯士兵喝红茶驱寒的故事

因此元素都充满了异域风情


东正教堂、俄罗斯士兵、民族服饰

还有抢镜的熊?哈哈哈




“寒冷的冬季

俄罗斯士兵用一杯柠檬红茶

来抵御严寒

酸甜的柠檬和柔和的红茶

飘出温暖的果茶香

伴着远处东正教堂的阵阵钟声

悠远绵长”


柠檬红茶口味


少年骑在奔腾的兔子上高歌

搭配粉蓝色的神仙组合

增加魔幻效果

类似《爱丽丝梦游仙境》中茶话会的场景

浮现眼中

“快乐的少年弹着吉他

可爱的兔子伴着音乐声翩翩起舞

唤醒了鲜嫩的绿茶

羞涩的茉莉花苞,清甜的西柚

茶香花香果香

相得益彰,浑然天成”


柚子绿茶口味

骆驼穿越沙漠

同样充满着异域风

“清新淡雅的绿茶

从神秘的东方古国出发,踏上丝绸之路


远处,一头骆驼缓缓走来

悦耳的驼铃声唤醒了寂寥的沙漠

也带来了以色列的新鲜柚子

绿茶和柚子的相遇

碰撞出香甜怡人的味道”

新包装的插画设计

让茶π有了更整体的概念


无论是在色彩搭配还是产品陈述

抑或品牌调性都有精致的细节感

slogan 都替你想好了

“被水耽误的好设计

农夫山泉”

-END-



本文仅为分享,来源:艺栢图案设计



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